Die Konkurrenzanalyse im Suchmaschinenmarketing

Im Bereich des Marketings ist die Konkurrenzanalyse ein sehr wichtiges Instrument, um die eigenen Produkte besser verkaufen zu können. Auch im Bereich des Internetmarketings wird eine Konkurrenzanalyse durchgeführt, denn auch hier ist es sehr wichtig, so viele Informationen wie nur irgend möglich über die Mitbewerber zu bekommen. Betrachtet man die Mitbewerber in einer bestimmten Branche, findet man schneller heraus wer der Marktführer ist und warum er es ist. An den Ergebnissen der Markt- und Konkurrenzanalyse orientiert sich dann das weitere Vorgehen in Sachen Marketing und Werbung.

Bei der Konkurrenzanalyse im Bereich der Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, geht es in erster Linie darum, wie die Konkurrenz in den Ergebnislisten der Suchmaschinen platziert ist und wie sie es dorthin geschafft hat. Für eine einzelne Person ist die Durchführung einer Konkurrenzanalyse sehr schwer zu bewerkstelligen, weshalb man hierfür besser eine professionelle Agentur anheuern sollte. Durch die Beurteilung durch ein Team kann man auch subjektive Eindrücke vermeiden, was für die eigenen Methoden der Werbung sehr wichtig ist.  Damit man seine Konkurrenz auch richtig bewerten und einstufen kann, ist eine eingehende Beobachtung erforderlich. Hilfreich ist hierbei die Erstellung einer Datenbank, in der man alle bekannten Daten über die Mitbewerber festhält. Dies nimmt recht viel Zeit in Anspruch, ist aber ein sehr wichtiger Baustein für das eigene Vorgehen. Im Anschluss gilt es, die Bewertungskriterien festzulegen, für die es allerdings keine eindeutige Anleitung gibt.

Jede Branche ist anders und hat ihren ganz eigenen Schwerpunkt, auch deswegen ist es sehr zu empfehlen,, eine solche Analyse immer in einem Team vorzunehmen. Wichtig ist jedoch zu berücksichtigen, dass eine eingehende Konkurrenzanalyse nicht nur am Anfang eines neuen Projektes im Internet stehen sollte, sondern eine immerwährende Aufgabe ist. Die Konkurrenz schläft nicht und verbessert sich entsprechend. Damit man keine ernstzunehmende Konkurrenz hat, muss man seine Mitbewerber besser kennen, als sie sich selbst.

Max Neugebauer

jsartikel@seos-club.de